L’Inde en noir et blanc : le business pas clair de la couleur de peau
En Inde, les préoccupations liées à la blancheur de la peau sont omniprésentes. Une peau blanche signifie, en exagérant à peine, que vous êtes forcément beau, intelligent, d’un haut niveau social, que vous réussirez dans la vie et que votre femme sera la plus belle du quartier (et qu’elle aura la peau blanche).
Je suis tombé par hasard sur Youtube sur une pub absolument incroyable. Dans cette pub, deux copines se rencontrent, l’une dit à l’autre quelque chose comme « oh mon Dieu, ta peau est si noire », l’autre s’en rend compte et panique. Heureusement, sa bonne amie lui donne un tube de blanchisseur de peau que l’autre applique généreusement sur son visage sans se faire prier. Et là, hop ! Miracle ! Non seulement, elle a la peau toute blanche, mais en plus ses cheveux deviennent blonds et son physique devient celui d’une Slave de Saint-Pétersbourg et non d’une Indienne de Madras.
Je vous laisse juger :
https://www.youtube.com/watch?v=ahdvo70fRhk
Et ce n’est qu’une pub parmi des centaines d’autres montrant comment l’éclaircissement de la peau permet de devenir facilement riche, célèbre et admiré.
Heureusement, le Conseil supérieur de l’audiovisuel local s’en est récemment mêlé et a considéré que ces publicités (il y en a énormément, aussi bien pour les femmes que pour les hommes) étaient discriminantes pour les gens à la peau sombre et qu’elles allaient trop loin. En effet, elles affirment indirectement que les personnes au teint foncé n’avait aucune chance de rencontrer le succès, que ce soit dans les affaires ou dans leurs relations avec le sexe opposé.
Malgré les timides avis officiels pour empêcher ces dérives, la peau blanche reste un atout physique et social en Inde. Pour preuve, le business des crèmes pour blanchir la peau est en constante progression. L’année dernière, il a atteint pas moins de 600 millions de dollars. Pour donner un ordre de comparaison, les gens dépensent plus d’argent pour ces crèmes que pour acheter du Coca-Cola.
Les médias parlent d’obsession et c’est vrai. La couleur de la peau est désormais un facteur aussi discriminant que le système des castes aujourd’hui .
Les annonces matrimoniales dans les journaux pullulent de demandes du type « désire une femme gentille et à la peau claire » et les postes d’employés de bureau semblent plus accessibles aux personnes à la peau blanche.
Certains s’activent à changer les choses, mais la campagne « dark is beautiful » est plutôt efficace. Est-ce vraiment possible de lutter contre les mega-stars de Bollywood payés des millions par les grosses entreprises pour promouvoir tous ces produits ?
En Inde, lorsque le bon sens doit affronter Bollywood, il a malheureusement peu de chance de gagner.
En plus du problème moral, il y a aussi le problème de santé. Ces crèmes censées pouvoir modifier le taux de mélanine dans le corps ne doivent pas inoffensives. On verra dans une vingtaine d’années quelles seront les conséquences de ces produits, s’ils ne sont pas interdits d’ici là.
J’ai envie de lancer le débat auprès des mondoblogueurs originaires d’Afrique et d’ailleurs : y a-t-il la même obsession de l’éclaircissement de la peau chez vous ? Quelles en sont les conséquences morales, sociales ou sanitaires ?
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